閱讀也要經營術：花蓮市獨立書店的經營策略與校園書展實作之探究
| 專題名稱 | 閱讀也要經營術：花蓮市獨立書店的經營策略與校園書展實作之探究 |
| 專題描述 | 一、研究動機： 研究者在一日觀看新聞報導時，關注到一則以「網路浪潮衝擊實體書店」為主題的新聞。隨著科技蓬勃發展，人手一臺手機或平板電腦，這也導致數位閱讀愈來愈加普及，呈現出「電子書」取代「實體書」的趨勢。面對此種現象，首當其衝的便是書店業者；然而，作為實體書的愛好者，觀察到花蓮實體書店，除了連鎖書店 —— 誠品書店、政大書城外，也不少有特色的獨立書店，其中也有書店是超過十年的經營歲月，不禁讓研究者思考這些業者是如何透過經營策略，在地廣人稀的先天限制之下，於花蓮書店市場上尋找生存空間。所以，研究者將透過目前生活範圍的花蓮市區，探查花蓮市在地獨立書店的經營策略，並體驗書店業者經營方式規劃校園小型書展的實作活動。 二、研究目的： （一）了解花蓮市獨立書店面對現代市場競爭時，採用了哪些經營方法來吸引顧客。 （二）實際探訪花蓮市獨立書店如何運用經營策略，打造獨特的書店特色。 （三）藉由校園書展實作，以了解書店對於讀者體驗和文化交流的重要性。 |
| 隊伍名稱 | 書不起的國中牲 |
| 指導老師 | 何依蓮 葉憬忠 |
| 參賽學生 | 陳彥安 王伊平 黃安妤 |
| 序號 | 檔案 | 內容 | 上傳者 | 最後修改 |
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| 5 |  | 作者 沈如瑩 來源 以閱讀提升幸福感——陳列，與讀者的對話 描述 說明書店擺放書籍的基本原則：安全、易取、層次、關聯。並根據書店顧客、讀者的角度，在展出的新書平台上，規劃展出的順序，以及考慮配置的文宣與陳列的主題裝飾，以達販售書籍之效益。 | 王伊平 | 2025/8/29 上午 09:22:16 |
| 4 | | 作者 李志銘 來源 書店行旅・島嶼之東：花蓮舊書店散記 描述 本刊內容為記錄花蓮舊書店的發展，以及有特色的獨立書店之起源與其經營特色，對於花蓮來說，書店所存在的意義與價值，是代表了文化的傳遞與保存。 | 何依蓮 | 2025/8/27 下午 04:32:27 |
| 3 | | 作者 沈如瑩 來源 陳列，與讀者的對話 描述 這期在講書本的陳列方式，陳列的基本原則:安全、易取、層次、關聯，通常新出的書都會放在門口，讓顧客可以第一時間看到，依照相同類型放一區。 | 王伊平 | 2025/8/26 上午 12:01:29 |
| 2 | | 作者 黃瀞緣 來源 台灣獨立書店經營者經營特質之探討 描述 因連鎖書店和網路書店的崛起，台灣的實體書店逐漸衰退，但是許多實體書店轉為獨立書店繼續存活，透過收集獨立書店的經營特質，了解經營者的經營理念和他們認為重要的經營策略。本文用文獻分析。內容有許多一目了然的圖表。 | 王伊平 | 2025/8/25 下午 11:40:27 |
| 1 | | 作者 王馨 來源 臺韓獨立書店營運策略與政府輔導政策之比較 描述 獨立書店是小眾文化的一種體現。台灣獨立書店面臨倒閉潮，韓國獨立書店同樣受到網路書店、連鎖書店和數位書店的衝擊但韓國獨立書店的總數卻逐年增加，因為韓國政府提出多項輔導政策，不僅提供金錢補助，也提供同業間經驗傳承與輔導。本文以文獻分析法，比較獨立書店發展的不同。 | 王伊平 | 2025/8/25 下午 05:10:29 |
| 序號 | 封面照 | 內容說明 | 上傳者 | 最後修改 |
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| 5 |  | 類別 相簿集 名稱 校園書展實作 說明 為更深入了解獨立書店營運，我們舉辦了「影視文學展」，以模擬書店業者，而我們充當講解員，散播我們對於書籍熱忱的種子。我們利用放學後的時間，進行一連串的前置作業，包括選書、氣氛佈置、書籍分類、空間陳設、動線規劃、製作問卷等等。這一次書展分為7個主題，分別是經典小說區、現代小說區、歷史文學區、偉人傳記區、漫畫動畫區、生活文學區、故事文學區。這次書展，我們學習到經營一間書店不只要選書和擺書，其實背後的種種規劃，也是讓顧客願意停留的關鍵。 | 陳彥安 | 2025/9/16 下午 09:58:38 |
| 4 |  | 類別 相簿集 名稱 訪談工作—舊書舖子 說明 採訪前，有一段空檔讓我們先探索這個書店。一進書店，聳立兩旁的木書架，被包羅萬象的書本覆蓋，成堆的書佈滿木桌，看得出老闆對書籍的狂熱。訪談時，老闆熱情的分享了好多故事，包括創業啟發、經營規劃、與顧客互動的故事等等。 | 陳彥安 | 2025/8/25 下午 04:06:34 |
| 3 |  | 類別 相簿集 名稱 訪談工作—時光二手書店 說明 進到書店，琳瑯滿目的是成牆成堆的書，主題跨越文學、藝術、歷史、童書，此行的目的是為了瞭解時光二手書店的經營模式以及業者的心路歷程，以便比較個別書店之間的差異。過程中，同學們輪流提問，而店長小美提供了非常多寶貴經驗。 | 陳彥安 | 2025/8/25 上午 11:40:01 |
| 2 |  | 類別 相簿集 名稱 文獻探討 說明 一開始，我們討論了選定這個題目的動機，其中，隨著時代的洪流，科技日新月異，而獨立書店也面臨著被電子書取代的陰影下，因此我們很好奇書店業者會如何規劃經營模式，於是展開了研究。我們先各自分工，探討方向有「獨立書店的定義」、「獨立書店的歷史」、「獨立書店的經營策略」等，這樣的準備下，為接下來的訪談奠定基礎。 | 陳彥安 | 2025/8/25 上午 11:14:55 |
| 1 |  | 類別 相簿集 名稱 小論文主題訂定 說明 我們先設定了幾個有興趣的主題，舉凡「花蓮學生面對升學壓力的調適策略」、「網路短影音的趨勢」、「花蓮老飯店、老旅社的歷史」、「花蓮獨立書店的經營」等。其中，對於現今教育政策中，大量推廣閱讀活動，讓學生有志一同地選擇了探究花蓮獨立書店的經營，探究其如何在數位閱讀普及的今日，還能夠保有自己的生存空間，展現店家在經營書店的特色與風格。 選定了主題之後，開啟了我們定團隊名字與分配工作的討論流程，對於學生來說，小論文的初探，是一種興奮與期待的心情。 | 何依蓮 | 2025/7/26 上午 10:33:30 |
| 序號 | 內容 | 上傳者 | 最後修改 |
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| 8 | 作者 王伊平 標題 書展策展 內容 這是我們跟美術班做聯合展，這次我們的主題是影視文學展，我們先在圖書館找出所有相關主題的書，再一一篩選，最後找出36本要展出的書，我們篩選的依據的是:不要太厚、要吸引聽者的封面、漫畫、電影、東西方經典文學、偉人傳記，接著再討論空間布置。首先我們將比較著名的放在一進去圖書館的地方，再將同類型的書放在同一區，把可能相符書本主題的精工作品擺放在一起。我們利用午休及第六節的時間進行講解，並請他們填寫回饋單 | 王伊平 | 2025/9/17 上午 12:41:07 |
| 7 | 作者 王伊平 標題 書店探訪 內容 我跟組員們還有指導老師在8/25當天，去舊書鋪子採訪老闆。老闆開書店之前在花蓮回收站當三年環保義工，每天看到一堆堆的書被丟掉，覺得很浪費，決定開一間書店給書本再一次被閱讀的機會，開店的第一個月以極低的成本進書，並全數賣完，幾乎把開店的資金賺回來，非常順利，沒書了再去回收場找，來維持商品，也會收顧客不要的書，老闆認為每本書都是無價的，是最昂貴的回收品。老闆的營銷方式是最傳統的，像是與現代科技作抗衡，他不想結合網路去推銷書店，連老闆本人都不太用手機，還好員工小姐不管不顧的在fb上寫一些書店的介紹，才可讓書店可以開到現在。老闆說他一度想關閉書店，由此可知開書店其實不容易，即使困難，他仍相信書店能凝聚人與人和書之間的連結，這份精神才是最重要的 | 王伊平 | 2025/9/17 上午 12:29:35 |
| 6 | 作者 王伊平 標題 獨立書店定義 內容 這一個禮拜我在搜尋資料，關於獨立書店的定義，我先找了維基百科，但不能用，所以我去搜尋YOUTUBE，果然有一些收穫，然後就開始編輯，經過多次的修改和細調，終於完成了 | 王伊平 | 2025/7/31 上午 09:58:50 |
| 5 | 作者 陳彥安 標題 訪談前的準備工作 內容 如同我們擬定的研究流程一樣，我們將在訪談前先查詢文獻資料以及擬定訪問題目，過程中我們互相分工合作，而我負責「查詢文獻資料」。首先我先閱讀了幾本有關獨立書店的書籍，主要的內容是獨立書店的經營模式和歷史進程，接著再將我讀到的重點，呈現在論文的內容中。 | 陳彥安 | 2025/7/27 下午 07:00:33 |
| 4 | 作者 黃安妤 標題 書店訪談前的準備 內容 我們要訪問獨立書店，大家分工合作。有同學查了獨立書店的歷史，也有人負責解釋什麼是獨立書店。我負責設計訪問題目，老師幫我修改，提醒我有些問題要更清楚。我還特別去看了訪談節目，學習怎麼提問和開場。這次準備讓我學到很多，也讓我更期待真正訪問的那一天。 | 黃安妤 | 2025/7/26 下午 09:45:44 |
| 3 | 作者 王伊平 標題 討論研究目的 內容 我們利用暑輔的空閒時間，討論三個關於這次主題的研究目的，我們的主要方向是關懷鄉土，關懷在地的獨立、特色書店，想知道他們如何在如今社會中生存下去和行銷策略，並探討顧客的消費體驗，藉由這次的討論我也發現，原來有許多別具一格的書店隱藏在巷弄中，或在每日必經的路線上。 | 王伊平 | 2025/7/17 上午 12:20:27 |
| 2 | 作者 陳彥安 標題 第一次的討論 內容 初時我們找了一些花蓮特色書店，並且列舉出了幾個研究目的（例如：了解花蓮在地獨立書店行銷策略所展現的書店特色、探討消費者的消費體驗與習慣），決定以店家的角度延伸至消費體驗及行銷策略。 | 陳彥安 | 2025/7/15 下午 08:45:11 |
| 1 | 作者 黃安妤 標題 第一次的討論 內容 今天我們一開始先找到路線，就是特色書店，然後逐漸帶到我們要研究他們的目的，以及搜集花蓮的特色書店跟相關書展，最後了解小論文的製作流程。 | 黃安妤 | 2025/7/11 下午 03:13:28 |
| 序號 | 封面 | 簡介（摘要） | 上傳者 | 最後修改 |
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| 6 |  | 書名 閱讀職人帶路的日本特色書店 作者 作：荒井宏明 、譯：楊詠婷 出版社 幸福文化/遠足文化事業股份有限公司 簡介（摘要） 介紹全日本的獨立書店和二手書店，告訴讀者各個書店的特色和少量的空間設計，還有店名的緣起跟經營者的理念，並且都有附上地址，去日本遊玩時，可以去拜訪。 導讀 Tweed Books 位於日本關東的一間書店，店內書籍分為時尚、設計、文學思想還有哲學書，因為老闆受英國傳統風格的影響而打扮得很時尚，也因為在大學主修哲學，所以店內思想和文學的書很多，由此可見開店可傳達業者理念 | 王伊平 | 2025/9/17 上午 12:03:14 |
| 5 |  | 書名 二手書店的旅行 作者 鄭絜心/ Pepe 出版社 電腦人文化/創意市集 簡介（摘要） 台灣歷書店歷史悠久，一進去書店彷彿回到日治時期和民初，令人值得探索，但隨著科技進步，這些書店面臨危機，有些書店也開始轉型。 導讀 軼田書籍二手書店是在苗栗，以小說、散文居多，可是店裡賣最好的是命理書，這裡也有濃厚的客家風情。 透過資源回收再利用，讓更多人重新閱讀，跟政府舉辦社區活動，連結社會文化 | 王伊平 | 2025/7/31 下午 12:12:01 |
| 4 |  | 書名 情熱書店 作者 池內佑介 出版社 小小書房 小寫出版 簡介（摘要） 作者池內佑介為書店店員，，處於對書店的熱愛，走訪日本、臺灣、中國、韓國。回到日本，深度訪談十家獨立書店的歷史和營業模式。 導讀 本書介紹日本十家獨立書店，每一家的營業模式、選書、理念都大不相同。有的以農業書、有的則以韓文為專賣。 | 陳彥安 | 2025/7/31 下午 12:11:45 |
| 3 |  | 書名 臺灣書店的歷史漫步 作者 臺灣獨立書店文化協會 出版社 臺灣獨立書店文化協會 簡介（摘要） 書中列舉出了臺灣獨立書店在各時期的演變、興衰以及在那個時期崛起的書店 導讀 1910年日本推廣教育之下，書店業興起。1960年韓戰爆發，美國派兵協防臺灣，因此，臺灣成為美軍的休憩中心，台北街頭出現了英文書店。 1980年，唐山書店成立，這也成為了獨立書店的起頭。至今，網路時代來臨，書店業者們透過轉型因應。 | 陳彥安 | 2025/7/31 上午 11:52:55 |
| 2 |  | 書名 書店學 作者 作者：Gestalten、譯者：劉佳澐、杜文田 出版社 積木文化 簡介（摘要） 本書介紹了60家特色書店，其中發掘了各家經營者如何在這樣廣大的市場，展現出令人讓顧客難以忘懷的閱讀體驗。 導讀 這60家獨立書店大多以最啟發、最出眾和最成功為著名，有的座落於私人公寓、有的在船上、有的則是在教堂裡。這本書也討論到了面對網路與社群媒體下，書店展現出了哪些無可取代的特色，以延續文化發展。 | 陳彥安 | 2025/7/31 上午 11:33:11 |
| 1 |  | 書名 開店指難 作者 虹風 出版社 小小書房，小寫出版 簡介（摘要） 這本書在介紹開獨立書店有的難處，例如:地點、租金、進書、員工薪資、管理。是由書店經營者所編製，用最真實的經歷來告訴讀者或想開獨立書店的人們。 導讀 作者在開店前，一直都在猶豫要不要開店，好友的一句話，讓他深思，決定要開。 作者在他的生活圈開店，再來就是租金的問題，還有讓氣氛變好的空間設計，每個櫃子的優缺點都不同，可依據店內的擺設放不同的櫃子。作者書單的來源根據國內外各大獎項和書友推薦等等，挑完書就是行銷，作者提到以前的宣傳方式 是紙媒，到後面就用臉書。作者覺得為什麼要進暢銷書，銷售沒有比較好，所以他把暢銷書的那一櫃撤掉，改為比較不熱門的社會議題和環境議題...... | 王伊平 | 2025/7/31 上午 11:25:00 |
| 序號 | 截圖 | 網站簡介 | 上傳者 | 最後修改 |
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| 4 |  | 網站名稱 當連鎖書店與獨立書店的界線模糊化──談誠品和青鳥書店 網址 https://www.twreporter.org/a/saturday-features-independent-bookstore-boundary 網站簡介 在新的時代裡，經營實體書店與是否連鎖、獨不獨立已經無關緊要，反而若能透過異業結盟，因地制宜，或有更多令人意想不到的書店形式產生。 | 黃安妤 | 2025/8/29 上午 09:44:30 |
| 3 |  | 網站名稱 花蓮五家獨立書店推薦 網址 https://www.homehualien.com/single-post/hualien_bookstores 網站簡介 這個網站詳細的介紹了五家書店不同的特色和氛圍，其中還有介紹到我們小論文中的時光二手書店，他講到進入時光書店，真的感受到時光倒轉的感覺，網站中的照片也都相當厲害 | 黃安妤 | 2025/8/29 上午 09:32:52 |
| 2 |  | 網站名稱 詹正德／折扣戰才是書店大危機，產業健全政策何時落地？ 網址 https://www.twreporter.org/a/saturday-features-independent-bookstore-price-discount-influence 網站簡介 台灣書業真正的危機並非書店的倒閉，而是網路書店長期的折扣戰，使出版與實體書店利潤被嚴重壓縮，書籍價值逐漸減少。雖然文化部曾提出「新書統一定價制度」與其他輔助措施，但始終未能成功，導致產業結構失衡。 另一方面，許多獨立書店積極創新，透過結合社區、社福或多元經營模式展現文化與社會功能。政府若只靠補助與短期政策難以解決根本問題，從制度改革，才能維持台灣出版與閱讀的發展。 | 王伊平 | 2025/8/26 下午 11:59:44 |
| 1 |  | 網站名稱 網路浪潮衝擊全世界 倒閉潮如骨牌效應【聚焦真相】東森新聞CH51 網址 https://youtu.be/OlUuLZHIrWI?si=oqRorIe7IcUvwtso 網站簡介 這段影片從新聞節目深入探討因為網路時代的崛起，實體書店面臨的衝擊，導致一間接一間關門的「倒閉潮」。在其中，舉例了幾家曾風靡臺灣，如今逐漸消失的實體書店，例：金石堂書店曾在臺有102間分店，如今僅剩35間；新學友書店曾在臺有45間分店，但近期宣布破產，如今轉型版權授權業。專家在影片中強調，書籍不僅是商品，更承載文化傳承的使命，呼籲社會與政策不該忽視實體書店的文化價值。 | 陳彥安 | 2025/8/26 下午 03:39:05 |
| 序號 | 書面報告 | 說明 | 上傳者 | 最後修改 |
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| 1 | | 說明 此份小論文主題為〈閱讀也要經營術：花蓮市獨立書店的經營策略與校園書展實作之探究〉，內容對於花蓮市獨立書店的經營策略作探查，以了解獨立書店的經營者之經營理念與其策略，並以校園書展為研究實作，以模擬書店經營者的工作內容，並擔任解說導覽員，向師生們介紹此次書展內容及規劃，以能明白書店業者經營的不易。 | 何依蓮 | 2025/10/1 下午 05:37:55 |